Burberry снова зарабатывает — и говорит, что покупатели люкса устали от непомерных цен
«Покупатели люкса по всему миру немного устали от непомерных цен» — это сказал не критик, а глава Burberry Джошуа Шульман, пишет The Guardian. Марка вернулась к прибыли, продажи за полгода выросли на 6 %, и Шульман уверен, что дело в стратегии. Нам в To Be Blossom в этой истории больше всего нравится, что выручила марку классика.
Стратегию он называет «пирамидой цен», и основание у неё широкое: шарф, носки из хлопка с кашемиром. Наверху, как и положено, кожаные пальто. Лучше всего марка продаётся в Китае и Америке, пишут The Guardian и WWD, а летом расходились лёгкие куртки и плащи.
Шульман сам называет подход Burberry «более демократичным», чем у европейских соседей, и говорит, что за два года марка вернулась в «золотую середину люкса». По-нашему, вернули её туда плащ и клетка, за которые Burberry и любили.
Для гардероба вывод простой и приятный. Плащ хорошего кроя снова стал вещью, за которую люди готовы платить, и это повод не убирать свой бежевый тренч до весны: с тёплым свитером под ним он отлично носится до первого снега.
А вы классику выбираете по марке или по крою?
Сейчас покупают
- The Guardian · theguardian.com
- WWD · wwd.com
- The Business of Fashion · businessoffashion.com
