Coperni закрылась: платье-спрей на Белле Хадид видел весь мир, а деньги марки держал дистрибьютор
Французская марка Coperni прекращает работу: основатели Арно Вайян и Себастьен Мейер 4 ноября разослали прессе и магазинам письмо, пишут WWD и Vogue Business. Это та самая марка, которая в 2022 году распылила платье прямо на Беллу Хадид посреди показа. Позиция To Be Blossom: Coperni погубил не кризис и не вкус публики, а то, что деньги за её же вещи шли через чужие руки.
«Несмотря на все усилия, решения найти не удалось», — написали основатели (цитата по WWD). Марке было восемь лет. С 2019 года её главным акционером и единственным дистрибьютором была лондонская компания Tomorrow: она получала всю выручку и платила марке её долю. По словам Coperni, несколько месяцев эти деньги не приходили.
Сначала Coperni внезапно отменила осенне-зимний показ на Неделе моды в Париже. В марте Tomorrow купила итальянская Progetto 11, владелец онлайн-платформы The Level Group, и основатели попытались выкупить свою марку обратно. 11 июня парижский коммерческий суд взял Coperni под защиту от кредиторов, но договориться так и не удалось.
Вирусных моментов у Coperni хватило бы на десяток марок, и платье-спрей стало самым громким из них. Но ролики не оплачивают ткани и зарплаты. Марка, которая отдала чужим людям и выручку, и право решать, им же и принадлежит, сколько бы о ней ни говорили.
Нам жаль Coperni: эта марка умела удивлять. Но удивление без контроля над своими деньгами живёт ровно до первого спора с партнёром.
Сейчас покупают
А вы помните платье-спрей Coperni: это была мода или фокус?
- Vogue Business · vogue.com
- WWD · wwd.com
- The Business of Fashion · businessoffashion.com
