M&S вышел на Неделю моды, Asos нанял стилиста Зендеи: массмаркет учится у люкса
Британские марки, которые дешёвые онлайн-магазины уже почти списали со счетов, заговорили языком люкса, пишет The Guardian. Показы, звёзды и личные стилисты теперь есть и там, где половина вещей стоит меньше £50. To Be Blossom считает, что стилист Зендеи тут лишний: посадка, пропорции и цвет у лица работают и без него.
Marks & Spencer в сентябре, спустя 100 лет в моде, впервые вышел на Неделю моды в Лондоне: 57 образов, половина вещей дешевле £50, и всё можно было купить сразу после показа, пишут The Guardian и Retail Gazette. Покупателей младше 35 лет у марки стало на 16 % больше за год, рассказала The Guardian глава дизайна Лиза Иллис. Asos назначил своим первым «стилистом в резиденции» Ло Роуча, который одевает Зендею: он снял шесть обложек журнала марки и подсказывает на сайте, что с чем носить. Есть и другие примеры: вторая коллекция Gap и Виктории Бекхэм и сумка COS, которая обогнала люкс в индексе Lyst.
Самая интересная цифра здесь не про деньги. По опросу Asos, который приводят The Guardian и FashionUnited, 68 % покупателей проще понять, что купить, чем как это потом носить. Ради этого стилиста и наняли.
Наш вердикт: Asos прав. Шкаф забит, а надеть нечего, и дело тут не в количестве вещей. Но стилист Зендеи для этого не нужен, как и кнопка «купить образ целиком»: эффектный образ собирают посадка, пропорции и цвет у лица, и им учатся на своём зеркале. Проверка простая: назовите три вещи из своего шкафа, с которыми наденете новую. Назвали — берите.
16 % ангора, 4 % шерсть, 25 % вискоза…
Если хочется посмотреть, как это работает на примерах, мы разобрали по шагам, как носить рубашку и с чем носить костюм. А начинать лучше с вещей на каждый день: они сочетаются проще всего.
Хиты: на каждый день
А какая вещь в вашем шкафу дольше всех ждёт, когда вы поймёте, с чем её носить?
- The Guardian · theguardian.com
- Retail Gazette · retailgazette.co.uk
- FashionUnited · fashionunited.uk
