Люкс теряет покупателей, а Pandora растёт: продажи за квартал прибавили 6 % во всех регионах

5 ноября 2026

Рекламная съёмка Pandora: золотой браслет с подвеской — Фото: пресс-служба Pandora

Датская Pandora за июль–⁠сентябрь выросла на 6 % без учёта курсов валют, а в магазинах, которые работали и год назад, — на 4 %, сообщила компания; цифры приводит и WWD. Продажи выросли во всех регионах. Позиция To Be Blossom: покупательница не перестала тратить, но теперь выбирает вещь, которую носит каждый день, а не на один выход.

Выручка за квартал — 6,69 млрд датских крон, около миллиарда долларов. В сопоставимых магазинах Северная Америка прибавила 3 %, Латинская Америка — 6 %, Азия — 20 %, Европа вместе с Ближним Востоком и Африкой — 1 %. Почти половину роста дала одна Япония, пишут WWD и Investing.com.

Прогноз на год компания сузила к верхней границе: органический рост 2–⁠3 % вместо прежних 0–⁠3 % и операционная рентабельность 22,5–⁠23 %. Квартальную маржу поддержал частичный возврат американских пошлин. Быстрее всего растут новые линии: они прибавили 9 %, классика с шармами — 1 %.

Рядом с отчётами больших домов это выглядит контрастом. Hermès показал самый слабый рост с 2020 года, продажи Gucci снова упали на 6 %, а шесть люксовых домов Европы потеряли €251 млрд стоимости с начала года.

Что это значит для гардероба. Пока сумки и одежда больших домов теряют покупателей, растёт вещь, которую покупают себе без повода и меняют под настроение. Мы на стороне такой покупки: одно украшение, которое носишь каждый день, делает для образа больше, чем дорогая вещь раз в сезон. Этой зимой главное украшение — брошь на лацкане, мы писали об этом в трендах сезона.